Mit dem im Januar 2010 gestarteten Projekt will der Deutsche Olympische SportBund besonders Menschen ab 50 für Sport und Bewegung gewinnen. Gefördert vom Bundesministerium für Familie, Senioren, Frauen und Jugend führt der DOSB zusammen mit 10 Mitgliedsorganisationen verschiedene modellhafte Maßnahmen durch, um Sport und Bewegung für die Generation 50plus in den Kommunen zu fördern. Eine entscheidende Rolle spielen dabei Kooperationen zwischen Sportvereinen, Kommunen, Gesundheitsorganisationen und sozialen oder kirchlichen Einrichtungen. Netzwerke zwischen Sportvereinen und kommunalen Partnern bieten die Möglichkeit, anhand der Bedürfnisse und Lebenspraxis der Generation 50 plus, Sport- und Bewegungsangebote differenzierter und vielseitiger zu gestalten.